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今天要介紹這本書:廣告傳播(第二版)

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廣告傳播(第二版)內容描述:

這本書大致的內容整理如下:

廣告本身是一種迷人的傳播活動,生活中的所見所聞處處是廣告,其影響力已經不容忽視。為了讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連,本書的內容與案例自然不能不與時俱進;而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇,從產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等面向來逐一介紹廣告運作的原理,但在內容上,已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維,並加入一些當下代表性的案例與思維,尤其是一些新興媒體(網路媒體與通訊媒體)的操作。也因為在內容及實際案例上之增刪,本書之內文也適度調整為十六章。

作者簡介

蕭湘文

現職

.世新大學公共關係暨廣告學系專任教授

.世新大學傳播研究所專任教授

學歷

.美國費城天普大學(Temple Univ.)大眾傳播學碩士、博士

.國立政治大學新聞系畢業

經歷

.世新大學公共關係暨廣告學系系主任

.中國文化大學新聞系、廣告系副教授

.高等教育評鑑中心評鑑委員

.新聞局電視節目評鑑委員

.新聞局爭議廣告評鑑委員

.電視廣告金鐘獎評審

.媒體行銷金鐘獎評審

.新聞局漫畫圖書金鼎獎評審

.國立編譯館優良漫畫評審委員

.中國時報廣告金犢獎評審

.中國時報行銷企劃金犢獎評審

著作

.《企業公關》、《廣告創意》、《漫畫研究:傳播觀點的檢視》、《廣告傳播》

廣告傳播(第二版)這本書的作者與出版社如下:

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